Uma definição útil
GEO — Generative Engine Optimization é um nome útil para o trabalho de melhorar a capacidade de uma empresa, produto ou conteúdo ser descoberto, compreendido, recuperado e apresentado em experiências de pesquisa generativa.
A definição precisa de ser suficientemente ampla porque os sistemas não funcionam todos da mesma forma. Google AI, ChatGPT, Gemini e Perplexity podem recorrer a índices, pesquisas, fontes e modelos diferentes.
GEO não substitui SEO
No Google, a documentação oficial é explícita: as práticas fundamentais de SEO continuam relevantes para AI Overviews e AI Mode e não existe uma camada técnica especial obrigatória para aparecer nessas experiências.
Isso significa que crawling, indexação, internal linking, conteúdo textual, experiência de página e structured data correto continuam a importar. GEO acrescenta perguntas novas — entidade, citações, prompts, comparações, representação da marca — mas não apaga a web que existe por baixo.
O que GEO não é
- Não é instalar um plugin.
- Não é criar um ficheiro
llms.txte esperar por rankings. - Não é escrever centenas de artigos com IA.
- Não é adicionar schema que não corresponde ao conteúdo visível.
- Não é garantir uma posição fixa numa resposta generativa.
O que se deve medir
A medição pode combinar Search Console, presença em funcionalidades generativas, prompts representativos, menções, citações, páginas usadas como fonte, concorrentes, referrals e conversões. O mais importante é estabelecer uma baseline antes de alterar o site.